Słownik SEO/SEM

AdWords to dawna nazwa platformy reklamowej Google, która umożliwia firmom tworzenie reklam wyświetlanych w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach partnerów w sieci reklamowej Google. W lipcu 2018 roku Google zmieniło nazwę AdWords na Google Ads, aby lepiej odzwierciedlić szeroki zakres możliwości reklamowych oferowanych przez platformę.

Powiązane artykuły:

• https://innweb.pl/blog/54/gdzie-reklamowac-firme-w-sieci

• https://innweb.pl/blog/44/czy-reklama-google-ads-jest-skuteczna

• https://innweb.pl/blog/45/seo-czy-google-ads-ktore-wybrac

Affiliate marketing to model marketingu internetowego, w którym firmy (reklamodawcy) współpracują z niezależnymi partnerami (wydawcami lub afiliantami), aby promować swoje produkty lub usługi. W zamian za to wydawcy otrzymują prowizję za każdą sprzedaż, kliknięcie lub akcję (np. zapisanie się na newsletter), która została dokonana za ich pośrednictwem. Jest to korzystna strategia zarówno dla reklamodawców, jak i dla wydawców.

Ahrefs to zaawansowane płatne narzędzie do analizy SEO (optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych) oraz monitorowania działań w internecie, szczególnie w kontekście analizy linków zwrotnych (backlinków). Jest szeroko stosowane przez specjalistów SEO, marketerów oraz właścicieli stron internetowych do poprawy widoczności swoich witryn w wynikach wyszukiwania.

Ahrefs oferuje różne plany cenowe dostosowane do potrzeb różnorodnych użytkowników, od małych firm po duże agencje SEO, a ceny zaczynają się od 99 USD miesięcznie.

Alt text (tekst alternatywny) to krótki opis obrazu, który jest używany w kodzie HTML strony internetowej, aby dostarczyć tekstowy opis zawartości obrazu. Jest on umieszczany w atrybucie "alt" tagu obrazu ().

Dlaczego warto dodawać alt text:

Dostępność:

• Alt text umożliwia osobom z dysfunkcjami wzroku zrozumienie, co znajduje się na obrazku za pomocą czytników ekranowych. Czytniki ekranowe odczytują alt text na głos, co pozwala użytkownikom dowiedzieć się, co przedstawia obraz.

SEO (Search Engine Optimization):

• Alt text pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazów, co może poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Obrazy z odpowiednio opisanym alt textem mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania obrazów.

Ładowanie w przypadku błędu:

• Jeśli obraz nie może się załadować z jakiegoś powodu (np. problem z serwerem lub błąd w kodzie), alt text jest wyświetlany zamiast obrazu, informując użytkownika, co powinno być widoczne.

Przykład: zdjęcie produktu

Zły alt text: "telefon"

Dobry alt text: "Czarny smartfon Samsung Galaxy S21 z wyświetlaczem AMOLED 6,2 cala"

Analiza konkurencji w SEO (Search Engine Optimization) to proces badania i oceny działań SEO podejmowanych przez konkurencyjne strony internetowe. Celem tej analizy jest zrozumienie, jakie strategie i taktyki stosują inni, aby uzyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, a następnie wykorzystanie tych informacji do poprawy własnych działań SEO.

Analiza konkurencji w SEO obejmuje między innymi:

• identyfikację konkurentów

• analizę słów kluczowych

• oceny treści

• oceny profilu linków zwrotnych

• analizy struktury strony

• oceny techniczne

Analiza słów kluczowych to proces badania i identyfikacji terminów oraz fraz, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki, aby znaleźć informacje, produkty lub usługi związane z określoną branżą, lub tematyką. Celem analizy słów kluczowych jest zrozumienie, jakie zapytania są najczęściej wyszukiwane i jak duża jest konkurencja dla tych terminów, co pozwala na optymalizację treści strony internetowej pod kątem SEO, zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie odpowiedniego ruchu na stronę. W praktyce analiza ta obejmuje korzystanie z narzędzi SEO do oceny popularności, trudności i potencjalnego ruchu generowanego przez poszczególne słowa kluczowe, co pomaga w tworzeniu skutecznych strategii marketingowych online.

Anchor tekst (lub tekst zakotwiczenia) to klikalny tekst w hiperlinku, który jest widoczny dla użytkowników. Anchor tekst służy jako wskaźnik dla wyszukiwarek oraz użytkowników, czego mogą się spodziewać po kliknięciu w link. Dobrze dobrany anchor tekst jest kluczowy dla SEO, ponieważ wpływa na interpretację i ocenę linku przez wyszukiwarki.

Rodzaje anchor tekstów:

1. exact match (EMA): Anchor tekst zawiera dokładne słowo kluczowe, na które strona jest optymalizowana. Na przykład, jeśli link prowadzi do strony o SEO, anchor tekst "SEO" jest exact match.

2. Partial Match: Anchor tekst zawiera częściowe słowo kluczowe lub jego odmianę. Na przykład "techniki SEO" dla strony o SEO.

3. Branded (brandowy): Anchor tekst zawiera nazwę marki. Na przykład "Google" jako anchor tekst prowadzący do strony Google.

4. Naked (czysty): Sam adres URL używany jako anchor tekst. Na przykład https://innweb.pl/

5. Generic (ogólne): Tekst kotwicowy jest ogólny i nie zawiera żadnych słów kluczowych ani informacji o zawartości strony np. “kliknij tutaj”

6. Image (obrazek): Anchor text jest zastąpiony obrazem. W tym przypadku tekst alternatywny (alt text) obrazu pełni rolę anchor tekstu.

7. LSI (Last Semantic Indexing): Tekst kotwicowy zawiera synonimy lub powiązane terminy z głównym słowem kluczowym. Przykładowo słowo kluczowe to "kurtki zimowe", LSI anchor text może być "odzież na zimę".

Artykuł sponsorowany w SEO to treść publikowana na stronie internetowej lub w mediach, która jest opłacona przez firmę lub osobę chcącą promować swoje produkty, usługi lub markę. Celem artykułu sponsorowanego jest nie tylko zwiększenie świadomości marki i generowanie ruchu, ale także poprawa SEO poprzez zdobycie wartościowych linków zwrotnych (backlinków).

Audyt SEO to kompleksowa analiza strony internetowej pod kątem zgodności z wytycznymi wyszukiwarek internetowych, mająca na celu identyfikację problemów wpływających na widoczność i pozycje w wynikach wyszukiwania. Proces ten obejmuje zarówno aspekty techniczne, jak i treściowe witryny.

Powiązane artykuły:

https://innweb.pl/blog/37/audyt-seo-co-podlega-ocenie-witryny

Backlink to inaczej link przychodzący (lub link zwrotny) służący do budowania profilu linkowania zewnętrznego prowadzącego do danej strony. Linki zwrotne odgrywają jedną z ważniejszych ról w pozycjonowaniu stron internetowych. Prowadzenie skutecznego i przemyślanego link buildingu pomaga stronie zdobywać wartościowe odnośniki, które mogą przyczyniać się do polepszenia jej widoczności. Strona, do której prowadzą wartościowe linki zwrotne, jest widziana przez roboty wyszukiwarek jako strona przydatna dla użytkownika. Oczywiście link building to nie wszystko, co wpływa na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Backlinki to jedne z wielu czynników, na które należy zwrócić uwagę podczas pozycjonowania, ale nie są jedynym działaniem budującym widoczność witryny.

Black Hat SEO to zbiór technik optymalizacyjnych, które mają na celu manipulowanie algorytmami wyszukiwarki. Stosowanie Black Hat SEO ma na celu szybkie zwiększenie widoczności strony poprzez stosowanie niedozwolonych praktyk, które są prowadzone w sprzeczności z zasadami Google. Negatywnymi technikami optymalizacyjnymi może być między innymi: keyword stuffing (nadużywanie słów kluczowych), cloaking (ukrywanie treści), farmy linków (z ang. farm links). Stosowanie niedozwolonych praktyk może skończyć się nałożeniem filtra od Google.

Powiązane artykuły:

• https://innweb.pl/blog/56/black-hat-seo-techniki-ktorych-nie-warto-stosowac

Boty wyszukiwarek zwane również crawlerami lub botami indeksującymi to program komputerowy wykorzystywany przez wyszukiwarki w celu przeszukiwania zasobów internetowych i zbierania danych. Boty skanują i analizują strony internetowe, gromadząc informacje o nich. Dane są zbierane w bazie danych, indeksowane i wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Crawlery działają nieprzerywanie, stale przeglądając nowe strony i aktualizując witryny, które już istnieją w jego bazie danych.

Breadcrumbs zwane również “okruszkami” to pojęcie oznaczające nawigację okruszkową, która jest często spotykana w sklepach internetowych. Breadcrumbs pozwala śledzić aktualną lokalizację w obrębie witryny, umożliwiając sprawne cofnięcie się do poprzednich podstron. W sklepach internetowych ma to ogromne znaczenie, zwłaszcza jeśli mamy do czynienia z rozbudowaną witryną. Przykładowa struktura nawigacji okruszkowej wygląda tak:

Strona Główna → Kategoria → Podkategoria → Produkt

Oczywiście podkategorii może być więcej. Menu okruszkowe przedstawia całą drogę użytkownika do konkretnej podstrony np. z produktem. Odpowiednio przemyślana struktura sklepu jest niezwykle istotnym czynnikiem. Zbyt rozbudowane kategorie liczące wiele podkategorii mogą uniemożliwiać swobodne poruszanie się użytkownika po witrynie.

Broken link to inaczej zwany „zepsuty link”, który odnosi się do linków umieszczonych na stronach internetowych, które nie przekierowują do linkowanej strony. Bardzo często spowodowane jest to linkiem, który odnosi się do usuniętej strony, niedziałającej strony lub strony, która uległa wygaśnięciu. Broken link przeważnie generuje błąd 404.

Business Site Google to nieaktywny darmowy kreator stron internetowych, które mogły być tworzone poprzez panel zarządzający wizytówką Google Moja Firma. Google podjął decyzję o zamknięciu kreatora. Firmy posiadające strony stworzone za pomocą Business Site Google z dniem 5 marca 2024 r przestały istnieć. Użytkownicy do 10 czerwca 2024 r. byli przekierowywani do profilu danej firmy. Po tym czasie próba otwarcia strony powoduje błąd „Nie znaleziono strony”.

Błąd 404 (error 404) to kod błędu odpowiedzi HTTP, który informuje, że dana podstrona nie istnieje pod wskazanym adresem URL. Wyświetlenie takiego komunikatu oznacza, że przeglądarka połączyła się z serwerem, ale serwer nie zwrócił żadnej zawartości (nie mógł odnaleźć danego zasobu). Błędy 404 mogą pojawiać się również, jeśli zostaje wdrożone niepoprawne przekierowanie. Pojawienie się komunikatu o błędzie często spotykane jest także przy złym wpisaniu adresu URL.

Canonical Tag (czyli inaczej tag kanoniczny lub link kanoniczny) to element HTML, który jest powszechnie stosowany na stronach internetowych. Link kanoniczny w głównej mierze ma zapobiegać duplikacji treści, co może skutecznie uniemożliwiać pozycjonowanie strony. Treści na stronie internetowej, które są podobne lub identyczne i dostępne pod różnymi adresami URL mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Link kanoniczny wskazuje robotom wyszukiwarki, który adres URL jest preferowany jako ten “główny/ważniejszy”. Dzięki temu wyszukiwarki mogą traktować wskazany przez użytkownika adres URL jako ten oryginalny, a pozostałe ignorować podczas indeksowania.

Cloaking to praktyka należąca do niedozwolonych metod optymalizacji stron internetowych. Polega ona na udostępnianiu robotom Google innych treści, niż te, które pokazywane są użytkownikowi. Praktyka ta należy do tzw. Black Hat SEO, a wykrycie jej skutkuje nałożeniem bana.

CMS (z ang. Content Management System) oznacza system zarządzania treścią na stronie internetowej. CMS nie wymaga znajomości języków programowania, co przyczynia się do tego, że oprogramowanie jest łatwe i przyjazne w obsłudze tworzenia, aktualizowania lub edytowania treści. Dobry CMS powinien charakteryzować się przejrzystym interfejsem oraz możliwością kompleksowego zarządzania treścią. Przydatnymi funkcjami mogą być również możliwość konfiguracji podstawowych elementów strony: meta tagi, adresy url, moduły umożliwiające dodawanie galerii zdjęć, map, komentarzy itp. Możemy wyróżnić kilka rodzajów systemów do zarządzania treścią:

• Open Source (np. WordPress) – systemy Open Source cieszą się dużym zainteresowaniem ze względu na ich ogólnodostępność. Najpopularniejszym darmowym CMS-em w Polsce jest WordPress, który posiada mnóstwo modułów i darmowych szablonów.

• Płatne CMS, najczęściej w formie abonamentu – płatne systemy najczęściej wykorzystywane są przez duże sklepy internetowe.

• Dedykowany autorski CMS – system dedykowany charakteryzuje się największymi możliwościami. Autorski CMS bowiem może zostać dostosowany na specjalne zamówienie, posiadać dedykowane funkcjonalności. Strony i sklepy internetowe tworzone na autorskim CMS mogą zostać perfekcyjnie dostosowane do wymagań klienta. Dedykowane systemy są droższe, ale korzyści płynące z inwestycji w dedykowane rozwiązania są znacznie większe niż w przypadku systemów darmowych lub abonamentowych.

Content marketing to inaczej zwany marketing treści. Content marketing związany jest z tworzeniem wartościowych i dobrze zoptymalizowanych treści. Dobrze poprowadzona strategia content marketingu może przynieść wiele korzyści dla biznesu. Najczęściej content marketing wdrażany jest na stronach internetowych, ale również występuje pod postacią publikacji na innych zewnętrznych witrynach. Content marketing ma na celu przyciągnięcie nowych klientów, jak i budowanie wizerunku eksperta w branży.

CPA (ang. Cost Per Action) to jeden z modeli rozliczeniowych, który jest stosowany w marketingu internetowym. CPA to taki model, w którym reklamodawca płaci dopiero za określone działanie wykonane przez użytkownika (np. wypełnienie formularza, pobranie aplikacji). CPA jest często wykorzystywane w kampaniach afiliacyjnych.

CSS (z ang. Cascading Style Sheets) to kaskadowy język stylów, który opisuje styl dokumentu HTML. CSS wykorzystuje się między innymi do rozmieszczenia elementów na stronie oraz definicji stylów, które wpływają na wygląd witryny. CSS jest powszechnie wykorzystywany w procesie tworzenia stron internetowych. Składnia języka wygląda tak:

p {
font-size: 16px;
font-family: Arial;
color: red;
}

CTA (Call to Action) to inaczej „wezwanie do działania”. CTA ma za zadanie zachęcić odbiorcę do podjęcia określonych akcji. Akcjami mogą być np. kliknięcia w podlinkowany adres URL, wykonanie telefonu na numer podany w CTA czy zapisanie się do newslettera. Call to Action może przyjmować formę tekstu w nagłówku lub interaktywnego przycisku. Wezwanie do działania stosowane jest często w pierwszej osobie: „Zamawiam teraz”, „Chcę być informowany o promocjach”. Zdecydowanie popularniejsze jest jednak zwracanie się bezpośrednio do użytkownika: „Skontaktuj się z nami”, „Odbierz darmowego e-booka”, „Zapisz się do newslettera i otrzymaj 15% zniżki”.

CTR (Click Through Rate) to inaczej zwany współczynnik klikalności. CTR oznacza stosunek kliknięć w reklamę do jej wyświetleń. Jest jednym z podstawowych wskaźników określających skuteczność kampanii. Wyższy wskaźnik CTR oznacza, że dopasowanie fraz kluczowych zostało przeprowadzone właściwie.

Farma linków to grupa stron WWW przeważnie charakteryzujących się niską jakością, których głównym zadaniem i przeznaczeniem miało być wzajemne linkowanie do siebie. Budowanie w ten sposób widoczności za pomocą dużej ilości linków zwrotnych jeszcze kilka lat temu być może działało, ale nie oznaczało i tak dobrej praktyki. Obecnie, kiedy algorytmy Google są znacznie bardziej rozwinięte, korzystanie z farm linków nie jest już skutecznym sposobem na zwiększenie widoczności strony internetowej. Farmy linków zaliczane są do złych praktyk SEO, zwanych również Black Hat SEO. Strona, która wykorzystuje takie techniki, może zostać ukarana przez Google karą ręczną skutkującą obniżeniem pozycji.

Filtr Google to nałożona algorytmicznie lub ręcznie kara od Google. W przypadku złamania wytycznych dotyczących jakości stron internetowych (np. kiedy strona wykorzystuje praktyki Black Hat SEO) lub złamania zasad bezpieczeństwa użytkowników. Google może w takim przypadku nałożyć karę na witrynę, tym samym obniżając jej pozycje w wynikach organicznych.

Powiązane artykuły:

• https://innweb.pl/blog/56/black-hat-seo-techniki-ktorych-nie-warto-stosowac

Google Moja Firma to bezpłatne narzędzie od Google służące do zarządzania profilem firmy w wyszukiwarce. Wizytówka Google Moja Firma pozwala na zamieszczanie informacji takich jak:

• adres firmy

• numer telefonu kontaktowego

• godziny otwarcia

• kategorię główną firmy i kilka podkategorii

• opis działalności firmy

• adres strony internetowej

• zdjęcia

• usługi lub oferty produktów

Ponadto wizytówki stanowią miejsce, w których inni użytkownicy mogą wystawiać ocenę lub pisać recenzje o firmie. Oceny z Google mają znaczący wpływ na wizerunek firmy i budowanie dobrych relacji z klientami.

Wizytówkę Google Moja Firma można również traktować jako miejsce do informowania klientów o promocjach, oferowanych kursach, dostępnych ofertach czy udostępniając im interesujące i wartościowe informacje. Pozycje wizytówki zależą nie tylko od lokalizacji użytkownika, ale również od pozycjonowania wizytówki. Taką usługę można zlecić zaufanym agencjom SEO, aby widoczność wizytówki wzrosła, a świadomość marki stale się podnosiła wśród użytkowników.

Powiązane artykuły:

• https://innweb.pl/blog/38/wizytowka-w-google-moja-firma

• https://innweb.pl/blog/54/gdzie-reklamowac-firme-w-sieci

• https://innweb.pl/blog/78/czy-wizytowka-google-jest-platna

• https://innweb.pl/blog/86/niewidoczne-opinie-google

HTML to inaczej zwany język znaczników, dzięki któremu buduje się strukturę strony internetowej. Język HTML składa się z różnych rodzajów znaczników, które mają ogromne znaczenie w SEO. Znaczniki mają za zadanie uporządkowanie struktury strony w elementach takich jak:

• nagłówki

• akapity treści

• listy

• formularze

• hiperłącza (linki)

• obrazy

• i inne

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwarek internetowych, takich jak Google. Obejmuje działania techniczne, tworzenie treści i zdobywanie linków, aby zwiększyć ruch organiczny i osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.