Co to jest Remarketing?
Ostatnia aktualizacja: 22 lutego 2026
Remarketing – reklamy wyświetlane użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę. To potężne narzędzie w arsenale każdego specjalisty od marketingu internetowego, które pozwala na ponowne zaangażowanie potencjalnych klientów. Zamiast liczyć na to, że użytkownik wróci do Ciebie sam, remarketing aktywnie przypomina o Twojej ofercie, zwiększając szanse na konwersję i budując lojalność.
Dlaczego remarketing jest tak skuteczny?
Skuteczność remarketingu wynika z kilku kluczowych czynników:
- Zwiększona szansa na konwersję: Użytkownicy, którzy już raz odwiedzili Twoją stronę, wykazali wstępne zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami. Są oni znacznie bardziej skłonni do dokonania zakupu niż zupełnie nowi odbiorcy.
- Budowanie świadomości marki i zaufania: Częste, ale nienachalne przypominanie o Twojej marce buduje jej rozpoznawalność i umacnia zaufanie. Widząc Twoje reklamy w różnych miejscach w sieci, użytkownik zaczyna postrzegać Twoją firmę jako wiarygodną i obecną na rynku.
- Optymalizacja kosztów: Reklamy remarketingowe często charakteryzują się niższym kosztem za kliknięcie (CPC) i wyższą stopą konwersji (CR) w porównaniu do kampanii skierowanych do zimnej publiczności. Oznacza to lepszy zwrot z inwestycji (ROI).
- Personalizacja przekazu: Remarketing pozwala na precyzyjne segmentowanie odbiorców na podstawie ich zachowań na stronie (np. odwiedzone kategorie produktów, porzucony koszyk). Dzięki temu możesz tworzyć spersonalizowane komunikaty reklamowe, które trafiają w konkretne potrzeby i zainteresowania użytkowników.
Rodzaje remarketingu
Istnieje wiele strategii remarketingowych, które można dopasować do celów biznesowych:
- Standardowy remarketing: Podstawowa forma, wyświetlająca ogólne reklamy graficzne lub tekstowe osobom, które odwiedziły Twoją witrynę.
- Remarketing dynamiczny: Bardziej zaawansowana opcja, która automatycznie wyświetla użytkownikom reklamy z produktami lub usługami, które konkretnie przeglądali na Twojej stronie. Idealne rozwiązanie dla e-commerce.
- Remarketing w wyszukiwarkach (RLSA - Remarketing Lists for Search Ads): Pozwala dostosować stawki i komunikaty reklamowe dla użytkowników z Twojej listy remarketingowej, którzy jednocześnie wyszukują określone frazy w Google. Dzięki temu możesz licytować wyżej lub pokazywać inny komunikat osobom, które już znają Twoją markę.
- Remarketing wideo: Kierowanie reklam wideo do osób, które oglądały Twoje filmy na YouTube lub odwiedziły Twoją stronę.
- Remarketing list klientów: Wykorzystuje dane, takie jak adresy e-mail czy numery telefonów klientów (za ich zgodą), do kierowania reklam w mediach społecznościowych (np. Facebook Custom Audiences) lub w sieci wyszukiwania.
Jak wdrożyć remarketing?
Wdrożenie remarketingu zazwyczaj wymaga kilku kroków:
- Instalacja piksela śledzącego: Na Twojej stronie musi zostać zainstalowany fragment kodu (np. piksel Google Ads, piksel Facebooka), który zbiera dane o zachowaniach użytkowników.
- Tworzenie list odbiorców: Na podstawie danych z piksela tworzysz segmenty odbiorców (np. "wszyscy odwiedzający", "osoby, które porzuciły koszyk", "osoby, które odwiedziły konkretną kategorię").
- Tworzenie kampanii reklamowych: W platformach takich jak Google Ads czy Facebook Ads konfigurujesz kampanie, wybierając wcześniej utworzone listy odbiorców i projektując angażujące kreacje reklamowe.
Pamiętaj o regularnej optymalizacji kampanii i testowaniu różnych kreacji reklamowych, aby maksymalizować ich skuteczność.
Podsumowanie
Remarketing to nieodłączny element skutecznej strategii marketingu internetowego. Pozwala on na ponowne zaangażowanie wartościowych użytkowników, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją marką, co przekłada się na wyższe konwersje, większą świadomość marki i optymalizację budżetu reklamowego. Jeśli jeszcze nie korzystasz z remarketingu, nadszedł czas, aby wprowadzić go do swoich działań marketingowych i obserwować, jak rośnie skuteczność Twoich kampanii.
