Co to jest pozycjonowanie? Łatwy przewodnik po SEO

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego Twoja strona internetowa lub sklep internetowy jest ukryta gdzieś w dzikiej dżungli wyników wyszukiwania? Cóż, to właśnie dlatego tu jesteśmy – aby wprowadzić Cię w temat rzekę czyli temat pozycjonowania i optymalizacji treści w Internecie. Zapraszamy do naszego przewodnika!

Pierwsze teoria - co to jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to proces optymalizacji strony internetowej, sklepu internetowego lub innych treści w celu uzyskania jak najwyższej widoczności w wynikach wyszukiwania. Chodzi o to, aby Twoja strona pojawiała się jak najwyżej na liście wyników, gdy użytkownicy wpisują określone słowa kluczowe związane z Twoją branżą lub treścią.

Jaki jest cel SEO?

Głównym celem pozycjonowania jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających na Twoją stronę. Dlaczego to takie ważne? Ponieważ większa liczba odwiedzających może prowadzić do większej liczby klientów, większej sprzedaży, a w rezultacie większego sukcesu biznesowego.

Pamiętaj! Pozycjonowanie dotyczy wyników organicznych czyli darmowych. Spójrz na wyniki wyszukiwania - zazwyczaj na pierwszych pozycjach znajdziesz wyniki sponsorowane. Są to reklamy i to one zawsze znajdują się na samym czele. Dopiero po nich znajdują się wyniki organiczne, o które walczymy w SEO.

Dla kogo jest pozycjonowanie?

Jeżeli Twój biznes znajduje się w sieci albo Internet jest miejscem, skąd potencjalni Klienci dowiadują się o Twojej firmie lub usłudze to możesz potrzebować SEO. Nie chodzi tutaj tylko o właścicieli stron i sklepów internetowych. Lokalni fryzjerzy, salony kosmetyczne, dentyści, prawnicy i inne osoby też mogą pozycjonować się w sieci. Tutaj trzeba postawić kolejne pytanie - czy mogę się pozycjonować, gdy nie mam własnej strony internetowej? Odpowiedzią na to pytanie są wizytówki w Mapach Google - Google Moja Firma.

Pozycjonowanie wizytówki Google Moja Firma

Jeżeli mamy do czynienia z lokalnym biznesem i nie posiadamy swojej strony internetowej, również możemy zdobyć lokalną pozycję. Mowa tutaj o pinezkach w Mapach Google czyli wizytówkach różnych firm. Chodzi tutaj o te firmy, które pokazują nam się na samej górze w przypadku, gdy wpiszemy w wyszukiwarce frazy takie jak “restauracja Warszawa”, “fryzjer Kraków”, “drukarnia blisko mnie”, “seo jasło”.

Poniżej prezentują się wyniki po wpisaniu w Google hasła “seo jasło”. Pierwszy wynik jest wynikiem sponsorowanym (jest to reklama pochodząca z systemu Google Ads). Kolejne pozycje to wyniki organiczne. Jak się pojawić w tych wynikach? Należy posiadać Profil Firmy w mapach Google. Poniżej krótki poradnik.

Jak dodać swoją wizytówkę do Map Google?

Stworzenie Profilu Firmy w Google jest bezpłatne. Można go utworzyć za darmo i w łatwy sposób zarządzać swoją firmą w Google. Jak to zrobić?

1. Zaloguj się na swoje konto Google
2. Przejdź do Google Moja Firma https://www.google.com/intl/pl_pl/business/
3. Kliknij przycisk “Rozpocznij teraz” lub “Dodaj swoją firmę do Google”
4. Wyszukaj swoją firmę w polu wyszukiwania (być może Twoja firma już istnieje), jeżeli jej nie znajdziesz - dodaj ją.
5. Uzupełnij wszystkie informacje o firmie.
6. Zweryfikuj swoją firmę - Google zazwyczaj wymaga potwierdzenia autentyczności poprzez proces weryfikacji. Zazwyczaj jest to kod wysłany SMSem na podany numer telefonu.
7. Gdy Twoja wizytówka zostanie zweryfikowana będzie ona dostępna w Mapach Google

Posiadanie profilu firmy w Mapach Google jest niemal koniecznością dla lokalnych firm. Pozwala on na dotarcie do Klienta, kontakt z nim, otrzymywanie opinii, budowanie swojej marki w sieci.

Na czym polega pozycjonowanie Profilu Firmy w Google?

Pozycjonowanie Profilu Firmy w Google polega na optymalizacji i doskonaleniu swojego Profilu Firmy w celu uzyskania wyższej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania Google, gdy użytkownicy poszukują produktów lub usług w określonym obszarze geograficznym.

Na pozycję wizytówki ma wpływ wiele czynników. Oto kilka z nich:

• kompletność profilu (wszelkie informacje na profilu firmy - kategorie usług, produkty, zdjęcia itp.)
• wykorzystanie słów kluczowych - należy zwrócić uwagę na używanie różnych słów kluczowych odpowiednich dla biznesu w opisie i atrybutach firmy
• opinie i oceny - zachęcaj swoich Klientów do wystawiania opinii i ocen na Twoim profilu
• aktualizacje i posty - regularnie aktualizuj swój Profil Firmy, dodawaj nowe informacje, aktualności i posty
• zdjęcia i wideo - dodawaj atrakcyjne publikacje - zdjęcia oraz wideo związane z Twoją działalnością
• kopiowanie i cytowanie - uzyskuj linki zwrotne do swojego Profilu Firmy poprzez zamieszczanie go na swojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych i innych katalogach firm

Pamiętaj! Google stale aktualizuje swoje algorytmy i kryteria rankingowe, dlatego ważne jest monitorowanie zmian i dostosowywanie strategii pozycjonowania Profilu Firmy w Google, aby utrzymać konkurencyjność i efektywność. To samo tyczy się pozycjonowania w standardowych wynikach wyszukiwania.

Jak długo trwa pozycjonowanie?

Często napotykamy się z pytaniem o to, kiedy będą efekty? Nie można jednak konkretnie odpowiedzieć na to pytanie. Czas trwania procesu pozycjonowania strony internetowej może być różny i zależy od wielu czynników.

Przykładowo przy pozycjonowaniu wizytówki w małym lub średnim mieście pierwsze efekty możemy zauważyć już po wprowadzeniu pierwszych zmian. Żeby jednak zdobyć czołową pozycję na mapie możemy czekać kilka lub kilkanaście miesięcy. 

W przypadku stron i sklepów internetowych proces pozycjonowania może trwać od kilku miesięcy do kilku lat. Można też zazwyczaj podzielić go na 3 etapy:

1. wzrost widoczności strony (wzrost wyświetleń strony, słów w TOP100, 50, 20)
2. wzrost ruchu organicznego (wzrost faktycznych kliknięć z wyszukiwarki)
3. wzrost sprzedaży (zwiększenie ilości kontaktów, zamówień)

Co wpływa na pozycję strony w wyszukiwarce Google?

Pozycja strony w wyszukiwarce Google jest wynikiem wielu czynników, które wpływają na jej widoczność i ranking w organicznych wynikach wyszukiwania. Jak podają różne poradniki w Internecie jest ich ponad 200. Co ważne, nie ma żadnej oficjalnej listy wszystkich czynników, które mają wpływ na pozycję w wyszukiwarce.

Ponadto, czynniki te są zmienne - Google stale aktualizuje swoje algorytmy i nie ma jednego konkretnego rozwiązania - kroków, które należy wykonać by znaleźć się pierwszym w wyszukiwarce.

Skąd więc wiemy co robić? Wszystkie działania bazują na przewodnikach od Google, a przede wszystkim na doświadczeniu pozycjonerów - ich próbach, błędach i sukcesach. Pozwoliło to na zbadanie tego, jakie działania wpływają na pozycję strony.

Poniżej lista kilku istotnych czynników wpływających na pozycję. Jest to jednak tylko sam czubek góry lodowej, który skrywa pod sobą jeszcze wiele elementów, na które trzeba zwracać uwagę.

1. Domena

Jak się okazuje, dla pozycjonowania ma znaczenie już sama nazwa domeny (adres naszej strony internetowej). Gdy będzie ona posiadać w sobie frazę kluczową np. “pozycjonowanie” będzie to już duży zastrzyk SEO.

Rozszerzenie TLD czyli ostatni segment nazwy domeny znajdujący się po kropce np.: “pl”, “com”, “edu”. Powinno być ono odpowiednie do kraju czyli polskie strony powinny kończyć się na .pl

Historia i wiek domeny. Nasz adres strony również ma swój wiek i historię, którą możemy sprawdzić. Ma to duże znaczenie gdy przechwytujemy od kogoś domenę, pod którą istniały w przeszłości inne treści. Można powiedzieć, że są to domeny używane - nie wiadomo w jaki sposób. Jeżeli zdobyły one złą opinię w oczach Google nie będzie to pozytywnie wpływało na obecną sytuację.

Nawiązując do powyższego akapitu na domenę mogą być nałożone różne filtry lub kary, które skutecznie mogą umożliwiać odnalezienie jej w Internecie. Zapraszamy do artykułu, z którego dowiecie się o różnych powodach dlaczego Waszej strony nie ma w wyszukiwarce.

2. Treści na stronach

Jakościowe treści na stronach są traktowane przez Google priorytetowo. Mowa tutaj o tekstach, które są unikalne i wartościowe dla użytkownika. Nie chodzi tutaj o “lanie wody” i używanie w tekstach jak największej ilości liczb kluczowych. Treść powinna być dobrze napisana, zgodna z zasadami SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek), czytelna i atrakcyjna dla użytkowników.

Oprócz samej jakości treści ważne jest zachowanie odpowiedniej struktury nagłówków. Dobrze zorganizowana struktura strony i odpowiednie oznaczenia nagłówków (H1, H2, H3 itp.) pomagają Google w zrozumieniu hierarchii informacji na stronie. Przykładowo nagłówek H1 na stronie jest najważniejszy i powinien znajdować się tylko raz.

3. Elementy w kodzie HTML i sam kod

Odpowiednie tagi meta, takie jak meta-tytuł i meta-opis, mają znaczenie dla Google i wpływają na wyświetlanie się wyników wyszukiwania. Meta-tytuł powinien zawierać krótki, jasny opis strony, a meta-opis powinien być atrakcyjny i zachęcający dla użytkowników.

Jak to wygląda w kodzie strony:

<title> Strony i sklepy internetowe - innWeb.pl e-Commerce</title>

<meta name="description" content="Zespół z ponad 9 letnim doświadczeniem tworzący nowoczesne aplikacje, strony i sklepy internetowe. Wykreujemy wizerunek Twojej firmy w sieci.">

Jak to wygląda w wyszukiwarce:

Poza tymi najbardziej popularnymi meta tagami wymienionymi wyżej istnieją różne inne elementy w kodzie, które mają wpływ na SEO. Znaczników takich jak te jest znacznie więcej. Wpływają one nie tylko na wygląd wyników wyszukiwania. Mogą przekazywać one dużo więcej informacji na temat samych grafik, linków znajdujących się na stronie, opinii i wiele więcej.

4. Wydajność strony

Szybkość ładowania strony jest ważnym czynnikiem dla użytkowników i Google. Strony, które szybko się ładują, mogą mieć lepsze wyniki rankingowe. Warto zwrócić uwagę na optymalizację kodu, rozmiar plików i hosting strony, aby zapewnić szybkie ładowanie.

Na wydajność strony mogą również mieć różne dodatki, które bezpośrednio oddziałują na szybkość wczytywania stron. Na przykład widżety portali społecznościowych, różne skrypty z zewnętrznych serwisów analizujących ruch na stronie i wiele więcej.

Jak sprawdzić wydajność strony?

Wydajność naszej strony możemy zweryfikować w bezpłatnym narzędziu od Google - PageSpeed Insights. Narzędzie to ocenia stronę nie tylko pod kątem wydajności ale również ogólnego SEO, ułatwień dostępu i używania sprawdzonych metod.

Jak poprawić wydajność strony?

Samodzielne poprawianie wydajności strony może być trudne. Potrzebna będzie pomoc programisty, który będzie w stanie poprawić wskazane błędy. W przypadku korzystania z ogólnodostępnych CMS takich jak WordPress możemy znaleźć różne wtyczki, które mają za zadanie poprawienie aspektów związanych z SEO. Mogą one znacznie ułatwić ten proces. Niestety ich bezpłatne wersje są dość ograniczone.

5. Linki zwrotne - backlinki

Linki zwrotne od innych witryn, które wskazują na Twoją stronę mają bardzo duże znaczenie dla pozycji w Google. Masowe dodawanie linków na inne strony nie wpływa jednak pozytywnie.

Główne czynniki to jakość i autorytet witryn, które linkują do Twojej stron. To one, mają wpływ na ocenę jej wartości przez wyszukiwarki. Jeżeli do naszej strony znajduje się dużo odnośników na innych cennych stronach, to Google uzna ją za stronę wartościową, którą warto “wybić” wynikach wyszukiwania. Jeżeli jednak linki znajdują się na stronach, które są źle oceniane przez Google efekt może być odwrotny.

Pamiętaj! Samo dodanie linka na inną stronę nie zawsze da pożądany efekt. Nasz link może zostać automatycznie oznaczony różnymi atrybutami w kodzie HTML (atrybuty noindex, nofollow, blokowanie w pliku robots.txt). W praktyce oznacza to, że dodanie odnośnika do Twojej strony na innej witrynie nic nam nie da, a dla Google będzie to niewidoczny kawałek tekstu.

Zazwyczaj umieszczanie linków na innych stronach (wartościowych linków, widocznych dla Google) jest płatne. Przykładem może być napisanie artykułu na popularnej stronie z ogłoszeniami w Twoim mieście. Zainteresowany? Znajdź taką stronę i sprawdź ich cennik. Artykuły sponsorowane to koszt często powyżej 500 zł. W przypadku ogromnych serwisów, które znane są w całym kraju koszty umieszczenia własnego artykułu na ich stronie mogą sięgać nawet kilkunastu tysięcy złotych.

Na jakich stronach umieszczać linki? Wskaźniki do oceny stron internetowych

Istnieje wiele wskaźników i metryk, które są używane do oceny stron internetowych. Oprócz samego badania ruchu na stronie (ilość osób odwiedzająca stronę w przedziale czasu), który obrazuje popularność strony istnieją również wskaźniki takie jak: DR, CF, TF, DA.

• Wskaźnik DA (Domain Authority) jest metryką opracowaną przez narzędzie Moz i służy do oceny siły i autorytetu domeny. Wskaźnik ten przewiduje, jak dobrze strona będzie radzić sobie w wynikach wyszukiwania i jakie szanse ma na osiągnięcie wysokiej pozycji w organicznym rankingu. DA jest reprezentowany jako liczba w skali od 1 do 100, gdzie wyższe wartości wskazują na większą siłę i autorytet domeny.

• DR (Domain Rating): DR jest metryką opracowaną przez narzędzie Ahrefs. Wskaźnik ten ocenia ogólną siłę domeny na podstawie jakości i ilości linków wchodzących do domeny. Wyższa wartość DR oznacza zwykle silniejszą i bardziej autorytarną domenę.

• CF (Citation Flow): CF jest metryką używaną w narzędziu Majestic. Wskaźnik ten mierzy siłę i ilość linków wychodzących do konkretnej strony lub domeny. CF nie uwzględnia jednak jakości tych linków, skupiając się jedynie na ich liczbie.

• TF (Trust Flow): TF, również opracowany przez narzędzie Majestic, odnosi się do miary zaufania i jakości linków wchodzących do konkretnej strony lub domeny. Wskaźnik ten ocenia, jak wiele autorytarnych stron linkuje do danej strony lub domeny, co wpływa na jej wiarygodność i autorytet.

Pamiętaj! Każde narzędzie ma własne algorytmy i metody analizy, które mogą uwzględniać różne czynniki i aspekty strony. Ważne jest zrozumienie kontekstu i używanie tych metryk jako punktu odniesienia, ale nie jako jedynego wyznacznika jakości i sukcesu strony internetowej.

6. Doświadczenie użytkownika na stronie

Google coraz bardziej zwraca uwagę na doświadczenie użytkownika na stronie. Czynniki takie jak niski współczynnik odrzuceń, długość sesji, łatwość nawigacji i responsywność strony mogą wpływać na ranking w wyszukiwarce. Jest to poniekąd wynik powyżej opisanych czynników. Jeżeli nasza strona będzie wartościowa, to użytkownicy, którzy się na niej znajdą spędzą tu trochę czasu, w przeciwnym razie szybko ją opuszczą. 

7. Inne ważne kwestie, które wpływają na pozycję

• Konkurencja - Musimy pamiętać o tym, że nie tylko my staramy się o podwyższenie naszej pozycji w Google. Robić może to również nasza konkurencja. Sprawia to, że osiągnięcie naszego celu staje się trudniejsze. Gdy jednak osiągnęliśmy naszą upragnioną pozycję nie możemy przestać działać w sferze SEO, by nie przeskoczyła nas konkurencja.

• Reklamy - Możemy zajmować pierwszą pozycję w wynikach organicznych, a mimo to nie pokazywać się na samej górze. Dzieje się to za sprawą innych typów wyników. Po pierwsze nad nami znajdą się wyniki sponsorowane czyli płatne reklamy. Jeżeli zapytanie dotyczy lokalnego wyszukiwania zobaczymy również wynik pokazujący lokalizację na mapie oraz profile firm. Wszystkie te informacje sprawiają, że mimo posiadanego pierwszego miejsca w wynikach organicznych w praktyce będziemy dopiero na kolejnych pozycjach.

SEO kiedyś i dzisiaj

SEO ewoluowało znacznie od czasu swojego powstania. Algorytmy wyszukiwarek stale się rozwijają i stają się coraz bardziej zaawansowane. W przeszłości, metody SEO koncentrowały się głównie na manipulacji algorytmów. Kolokwialnie mówiąc i upraszczając, pozycjonowanie ograniczało się do działań takich jak upychanie słów kluczowych w tekstach, pozyskiwanie masowych linków zwrotnych itp. Dzisiaj jednak, algorytmy są bardziej zaawansowane i skupiają się na dostarczaniu wysokiej jakości, wartościowej treści dla użytkowników.

W ostatnich latach, znaczenie lokalnego SEO wzrosło. Wyszukiwarki coraz lepiej rozpoznają zapytania związane z lokalizacją i dostarczają wyników dopasowanych do określonego obszaru. Optymalizacja strony pod kątem lokalnego SEO, takie jak uwzględnianie informacji kontaktowych, wpisy do katalogów branżowych, recenzje itp., stało się ważne dla firm lokalnych.

Czy pozycjonowanie się w ogóle opłaca?

Pozycjonowanie niesie za sobą wiele pytań i wątpliwości - czy to się opłaca? jak długo czekać na efekty? dlaczego jest to takie drogie? Oczywiście, sukces pozycjonowania zależy od wielu czynników, takich jak konkurencja w branży, jakość treści, optymalizacja techniczna strony itp. Warto rozważyć współpracę z profesjonalistami SEO, którzy sprawdzą możliwości i pomogą Ci opracować strategię odpowiednią dla Twojej firmy.

Co zamiast pozycjonowania?

Jeżeli nie chcemy inwestować w pozycjonowanie, a chcemy pozyskać Klientów za pośrednictwem Internetu możemy wybrać reklamy np. z systemu Google Ads. Możemy wtedy pokazywać nasze treści jako reklamy tekstowe, graficzne, wideo i inne. W porównaniu do SEO reklamy te mogą dać nam praktycznie natychmiastowy efekt jednak, żeby go utrzymać musimy liczyć się z ciągłym kosztem. Istotne jest również to, że gdy zrezygnujemy z reklam natychmiast znikamy z Internetu, co nie ma miejsca w przypadku SEO - tutaj efekty są długofalowe.

Co składa się na cenę pozycjonowania?

Na cenę pozycjonowania wpływa wiele elementów. Po pierwsze może być to sama kwestia strony internetowej lub sklepu internetowego. Być może konieczne będzie zbudowanie praktycznie całej struktury sklepu, a być może konieczne będzie wprowadzenie lekkich poprawek. Inaczej będzie wyglądała kwestia pozycjonowania w jednym małym mieście, a inaczej w całej Polsce lub innym kraju. Na samą cenę będą miały wpływ także intensywność i rodzaj działań. Kolejne punkty, które można wymienić to konkurencja, branża, a także ograniczeniem może być sam system, na którym działa Twoja strona lub sklep. Ciężko jest więc określić jednoznacznie koszt pozycjonowania - zazwyczaj jest on ustalany indywidualnie dla każdej sytuacji.

Sama pozycja nie zapewni Klientów - UX!

Załóżmy, że nasza strona zajmuje pierwsze miejsce w wyszukiwarce, wchodzi na nią sporo osób jednak w praktyce nie mamy żadnych zapytań, a nasza sprzedaż się nie zwiększa. Problemem może być sama oferta albo UX czyli trudności lub niedogodności, jakie użytkownicy mogą napotkać podczas interakcji z produktem, usługą, stroną internetową lub innym systemem. O co chodzi?

Przykładowo potencjalny Klient wchodzi na stronę, przegląda ofertę i chce się z Tobą skontaktować. Szuka on możliwości prostego jednak go nie znajduje więc wychodzi i trafia na stronę naszego konkurenta. Dlaczego? Być może zbyt długo zajęło szukanie numeru telefonu, a może w ogóle go nie znalazł.

Problem UX może wynikać z różnych czynników, w tym z nieintuicyjnego interfejsu, nieodpowiednich funkcji, braku informacji, długiego czasu ładowania, niewłaściwego rozmiaru czcionki czy też ogólnie z niedopasowania produktu do oczekiwań użytkowników. Pamiętaj więc, żeby mieć to na uwadze.

Co to jest SXO?

Jest to połączenie SEO wraz z UX. SXO, czyli Search Experience Optimization, to proces optymalizacji doświadczenia użytkowników podczas korzystania z wyszukiwarek internetowych. Chodzi o to, żeby zapewnić użytkownikom jak najbardziej satysfakcjonujące wyniki wyszukiwania. SXO skupia się na dostarczaniu wartościowych i łatwych do znalezienia treści, które najlepiej odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników. Celem SXO jest poprawa doświadczenia użytkowników podczas wyszukiwania, co przekłada się na lepszą widoczność i pozycję w wynikach wyszukiwania.

Czy można samemu wypozycjonować stronę?

Tak, istnieje możliwość samodzielnego wypozycjonowania strony internetowej choć wymaga to pewnej wiedzy, wysiłku i czasu. Na Internecie znajdziemy pełno różnych poradników i tutoriali jak pozycjonować. Niektóre z omawianych kwestii nie wymagają specjalistycznej wiedzy, a trochę kreatywności i wprawy. W dużej części tematów możemy jednak napotkać problem np. gdy będziemy musieli zoptymalizować kod HTML i różne inne skrypty.

Chociaż możemy samodzielnie zająć się pozycjonowaniem to w rzeczywistości SEO jest obszernym i skomplikowanym tematem. Łączy ono ze sobą różne tematy z dziedziny informatyki, marketingu, grafiki, czy też copywritingu. SEO jest też dziedziną dynamiczną i stale się zmienia. Jeżeli nie mamy czasu być “na bieżąco” to ciężko będzie nam uzyskać upragnione efekty. Dodatkową trudnością są płatne narzędzia, bez których ciężko się obejść. Gdy faktycznie przyjrzymy się temu tematowi z bliska i spróbujemy działać na własną rękę może okazać się, że zatrudnienie specjalisty będzie lepszą opcją, również korzystniejszą finansowo.